Wie is Chiquita?

Het bedrijf is op 30 maart opgericht. United Fruit Company publiceerde een jaar later, in 1900, haar eerste jaarverslag en stond in 1903 voor het eerst genoteerd op de New York Stock Exchange.

De schepen waren wit geverfd om de tropische zon te reflecteren en de optimale temperatuur voor bananen te handhaven. Ze werden dan ook aangeduid als de ‘Great White Fleet’.

Met haar feestelijke en leuke persoonlijkheid was ze de expert van alles wat je ooit over bananen wilde weten, en informeerde ze consumenten over de hoge voedingswaarde van bananen en hoe je ze moet rijpen.

Ze was een grote beroemdheid en maakte gastoptredens in bekende radioprogramma’s, waaronder die van Fred Allen en Alec Templeton. Andere beroemde persoonlijkheden die Miss Chiquita uitnodigden voor radioprogramma’s, waren Charlie McCarthy en Bert Lahr. Naarmate de decennia vorderden, veranderde ook het uiterlijk van Miss Chiquita en kwam ze langzaam tot leven.

Waarschijnlijk kun je dit stukje van de jingle van Chiquita Bananen meezingen of mee neuriën.

Het liedje werd voor het eerst uitgezonden in 1944, op het moment dat Miss Chiquita haar debuut maakte. Het deuntje werd geschreven om Amerikanen te leren hoe ze bananen konden laten rijpen en gebruiken, omdat de banaan in die tijd immers een exotische tropische vrucht was. Het liedje is geschreven door een reclamebureau dat geleid werd door Robert Foreman. De zangeres in de originele opname uit 1944 was Patti Clayton; de eerste in een lange rij van Miss Chiquitas.

Op het hoogtepunt werd de jingle 376 keer per dag gespeeld op radiostations in de Verenigde Staten en was deze een van de meest succesvolle commerciële jingles aller tijden.

In 1999 hebben we de teksten bijgewerkt om de jingle relevanter te maken voor consumenten en om te benadrukken dat de dagelijkse consumptie van een Chiquita Banaan voordelen voor de gezondheid oplevert:
Fragment: “I’m Chiquita Banana and I’ve come to say – I offer good nutrition in a simple way – When you eat a Chiquita you’ve done your part – To give every single day a healthy start – Underneath the crescent yellow – You’ll find vitamins and great taste – With no fat, you just can’t beat ’em – You’ll feel better when you eat ’em – They’re a gift from Mother Nature and a natural additional to your table – For wholesome, healthy, pure bananas – look for Chiquita’s label!”

In 2015 lanceerden we de nieuwste versie om de jingle relevanter te maken voor de hedendaagse consument en om de nieuwe merkpositionering Just Smile onder de aandacht te brengen!

Auteursrechten: Lyrics © 1999 Chiquita Brands L.L.C. “Chiquita Banana” (tekst en muziek geschreven door Garth Montgomery, Leonard Mackenzie, William Wirges). Gebruikt onder licentie door Chiquita Brands L.L.C. © 1945 Shawnee Press Inc.

• In 1991 bouwde Chiquita een ultramoderne bananenverwerkingsfabriek in Costa Rica.
• In 1992 werden de gekoelde schepen van Chiquita uitgerust met nieuwe klimaatbeheersing om het rijpingsproces verder te vertragen en de kwaliteit van fruitzendingen te verbeteren.
• In 1994 werden de eerste Chiquita-boerderijen gecertificeerd door het Better Banana Project van de Rainforest Alliance.

• In 2001 ondertekenden Chiquita & IUF, COLSIBA, een historische overeenkomst over arbeidsrechten voor bananenarbeiders. Wal-Mart heeft Chiquita uitgeroepen tot hun ‘Environmental Supplier of the Year’.
• In 2004 waren alle boerderijen van Chiquita in Latijns-Amerika gecertificeerd volgens de SA8000-arbeidsnorm. Chiquita verdiende een ‘Corporate Citizen of the Americas Award’ van de Organisation of American States voor het Nuevo San Juan-project voor eigen woningbezit in Honduras.

We hebben geprobeerd de kernboodschap van ons merk daarin door te laten klinken via levendige en luchtige visuele verhalen. Onze slogan belichaamt zowel leiderschap binnen de bananenmarkt als plezier!

Andere slogans:  ‘hello yellow,’ ‘nobody has ever eaten a banana angry’ en ‘work on your curve.’

Voor Europa kwamen we met een nieuwe campagne via meerdere kanalen om in te spelen op lokale verschillen: ‘Always the Best Choice’.

Deze is ontwikkeld om op een frisse, dynamische en speelse manier te laten zien dat iedereen het bij het zien van de beroemde blauwe stickers van Chiquita Bananen, met de typische glimlach en geweldige smaak, met elkaar eens is.

De nieuwe merkcampagne viel samen met de resultaten van de Brand Love Study van Smarty Pants. Deze baanbrekende studie, nu in zijn 9e jaar, identificeert de merken die het hart van ouders en hun kinderen in heel Amerika veroveren. Chiquita werd voor het eerst in het onderzoek opgenomen en werd door ouders gekozen als het meest geliefde bananenmerk. Het werd #14 in de top 50 van ouders binnen 347 merken en in 20 categorieën.

We hadden een frisse zomercampagne nodig, en het toeval wil dat de zon voor grote delen van Noord-Amerika in een gigantische bananenvorm zou veranderen, die te zien was tijdens de zonsverduistering in augustus 2017. In onze meest succesvolle campagne kwam Chiquita echt in het zonnetje te staan.

Ze maakte ook deel uit van de Advertising Week Madison Avenue Walk of Fame in 2018, waar de bekendste en meest geliefde beeldmerken in de industrie worden bekroond. Bovendien trad Miss Chiquita in 2019 opnieuw toe tot de Madison Avenue Walk of Fame, dit keer om haar 75e verjaardag te vieren.

Later dat jaar werd Miss Chiquita volgens Business Insider ook uitgeroepen tot een van de 10  Naast haar feestelijke uitstraling maakt Miss Chiquita zich ook hard voor het merk Chiquita. Haar missie was – en is nog steeds – om de leuke kant van gezond snoepen te laten zien.